С каждым новым днём продвижение сайтов становится всё более сложной задачей. Сайтов всё больше, а ключевых слов и мест в поисковой выдаче остаётся практически неизменным. Поисковые роботы становятся с каждым днём умнее, поэтому вчерашние методы внешнего продвижения становятся всё менее актуальными сегодня. Тем не менее, внутренние методы практически никогда не устаревают, но почему-то многие, как владельцы сайтов, так и специалисты по продвижению, об этом забывают.


Анализ проблемы SEO

Основная проблема классического SEO заключается в том, что сайтов с каждым днём становится всё больше, продвижение становится дороже, старые инструменты работают плохо. С помощью какого главного инструмента принято продвигать сайты? Совершенно верно, это размещение покупных ссылок и тематических статей. Правда работает данный метод с каждым днём всё хуже, а применение искусственного интеллекта поисковыми системами при анализе контента делает размещение внешних анкорных ссылок не только ненужным, но часто и рискованным элементом, требующего глубокого изучения ниши продвижения и виртуозного подхода к применению комплексного продвижения. Многочисленные фрилансеры так разбаловали владельцев сайтов дешевизной услуг продвижения, что хорошего мастера, способного выполнить профессионально работу по продвижению, становится сложно найти в мейнстриме, ведь хороший веб-мастер не станет продвигать сайт, на продвижении которого владелец хочет сэкономить. Итак, покупаете ссылки? В принципе, это не запрещено при комплексном подходе к продвижению, но если сайт продвигается только анкорными ссылками (быстрая и непыльная работа фрилансеров), то готовьтесь однажды увидеть свой сайт под санкциями поисковых систем. Хорошо, проблема определена. Как тогда меньше зависеть от внешнего SEO и стоит ли искать того самого драгоценного мастера?

Структура

Одним из мощных, но часто недооценённых инструментов продвижения является структура сайта. Самый простой метод оптимизации структуры при глубокой семантике (большое число ВЧ ключевых слов) — создание страниц под основные запросы. Если основная семантика направлена на узкие специфические ниши, то присоединяем смежные темы, так как запросы из них привлекают трафик близкий к целевому. Естественно возникает вопрос, зачем выписывать смежные темы? На него частично есть ответ в статье о магии внутренней перелинковки, когда мы говорили о весе сайта. Если кратко, то чем больше на сайте страниц, тем выше его вес в глазах поисковых систем. Сайт поднимается в поиске, привлекая дополнительный трафик. Надеюсь, не нужно объяснять, что тематика сайта не должна охватывать всё и сразу. Основная тема и пару смежных, и поисковики полюбят ваш сайт, что заметно отразится в росте конверсии.

Правильные запросы

Чтобы обойти конкурентов в своей нише, следует постоянно вкладывать в сайт силы и средства, но нужно действовать умнее конкурентов. Начинать внешнее продвижение следует с одной-двух групп запросов, представляющие конкретное торговое предложение, которым вы выделяетесь в своей отрасли.

Поведенческие факторы

Если специалисты по SEO навязывают вам раздувание семантического ядра, то напомните им про поведенческие факторы, которые превратятся в якорь продвижения, если ваш сайт «обо всём на свете».

Главный секрет успеха SEO, это если сайт нравится посетителям, они без труда находят нужную информацию по текущему ключевому запросу, им удобно воспользоваться вашим предложением, то сайт понравится поисковикам.
    Поведенческие факторы говорят о том, нравится ли ваш сайт пользователям или нет:
  • время на странице запроса и сайте в целом.
  • глубина просмотра.
  • отказы, то есть какой процент посетителей быстро покидает страницу.
  • конверсия, то есть использование корзины, заполнение форм заявки.
  • и так далее.

Нельзя игнорировать поведенческие факторы, поскольку их постоянно анализируют поисковые системы. Анализируйте поведение пользователей на вашем сайте хотя бы раз в месяц при небольшой посещаемости и не менее одного раза в неделю при высокой посещаемости (от 1000 уников в сутки). Улучшите юзабилити: должно быть удобное не перегруженное меню, каталог товаров с фильтрами, детальные карточки с фотографиями, описанием и артикулами. Очень старый и сделанный непрофессионально сайт очень трудно поддаётся как внешнему, так и внутреннему продвижению, и для достижения ощутимых результатов возможно потребуются радикальные методы от редизайна до разработки нового сайта.

Скорость загрузки сайта

Насколько быстро работает ваш сайт? Прямо сейчас откройте и посмотрите, сколько вам нужно ждать, прежде чем сайтом можно начать пользоваться. Не только пользователи, но и современные поисковые системы определяют скорость загрузки страниц. Делают это они не только напрямую, но и через отказы, так как посетители чаще уходят с медленных сайтов. Среднее время загрузки на сегодняшний день не должно превышать 2–3 секунды, а каждая секунда сверх этого времени увеличивает вероятность отказа на 15-20%. Загрузку страниц следует проверить на онлайн-сервисах, где наряду с анализом, можно получить и набор рекомендаций. Такие сервисы обычно измеряют:

  • задержку ответа сервера.
  • задержку до начала отрисовки страницы.
  • задержку до полной загрузки страницы.

Адаптация под мобильные устройства

Покупки в интернет-магазинах с мобильных устройств растут каждый год в среднем на 20%. У вас до сих пор нет адаптации сайта под мобильные устройства? Тогда вы рискуете терять до четверти потенциальных клиентов ежегодно.

Стандартом на сегодняшний день является именно адаптивный сайт, а не отдельная мобильная версия. Полностью адаптивные сайты лучше ранжируются поисковыми системами.

Выживет ли классический SEO?

По своему опыту могу сказать, что из всех отраслей интернет-маркетинга именно в SEO больше всего заблуждений, недобросовестных исполнителей, а в результате, разочарований. Сбрасывать со счетов классическое продвижение не стоит, но оно должно работать в комплексе с другими методами. Не нужно гнаться за дешевизной услуг продвижения. Сэкономив на продвижении несколько тысяч в месяц, вы рискуете навлечь гнев и санкции поисковых систем. С другой стороны идти нужно в ногу со временем, использовать не только классические внешние и внутрение методы оптимизации, но узнавать про новейшие методы, актуальные именно сегодня и использовать их на практике.

Наталья Садовая
Главный редактор InsalesThemes